133 premières - CzechTourism

CzechTourism

L’Office National tchèque du tourisme – CzechTourism

La République tchèque conforte sa position de destination européenne touristique privilégiée. Son adhésion à l´Union Européen contribue à ses bons résultats tout comme les activités de l’office du tourisme tchèque – CzechTourism et de ses offices à l´étranger aussi bien en Europe qu’en dehors de l´Union.

L’Office national tchèque du tourisme a été créé en 1993 pour promouvoir le pays en tant que destination touristique attractive pour les étrangers. Les partenaires importants dans cette promotion sont les régions touristiques, les villes, les villages et des sociétés. L’organisme dépend du ministère pour le développement local de la République tchèque. A partir du 1er août 2003, le titre officiel de cet organisme est devenu l’Office national tchèque du tourisme - CzechTourism.

Suite à d’importantes recherches effectuées dans le domaine du tourisme, l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourism a concentré une grande partie de ses activités sur les pays les plus demandeurs de la République tchèque, d’où viennent le plus de touristes. Il s’agit surtout des pays limitrophes (Allemagne, Autriche, Slovaquie, Pologne) ainsi que d’autres pays européens ayant un pourcentage important de la population se rendant à l’étranger (Belgique, France, Italie, Pays-Bas, Grande Bretagne, Russie et Espagne). A partir de 2003, l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourism s’est concentré également sur la Scandinavie. Les marchés les plus importants en dehors de l’Europe sont surtout le Japon, le Canada et les Etats-Unis. Les activités de promotion sont de plus en plus fréquentes sur des marchés potentiels comme le Moyen Orient et l’Asie du Sud-Est. Actuellement la République tchèque porte un grand intérêt à la Russie, à l´Ukraine et aux pays Baltes.

Dans le cadre de sa mission, l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourism conçoit actuellement des stratégies à moyen terme pour présenter la République tchèque. Dès le début de l’année 2004, a été lancée une nouvelle stratégie de promotion de la République tchèque à l’étranger qui se concentre sur la promotion de ce que l´on appelle des « produits nationaux ». L’Office a sélectionné cinq localités précises (Prague, Karlovy Vary, Český Krumlov, les villes de roches et Olomouc), en offrant la possibilité de s’y rendre et a fait parallèlement la promotion de deux périodes phares de l’année (Noël, Pâques).

En 2007, l´office du tourisme a choisit de traiter des sujets plus généraux plutôt que d’aborder des thèmes temporels et portant sur un lieu précis. Ainsi ont été développés des dossiers portant sur : la richesse de l´histoire (châteaux, monuments techniques et religieux), les stations thermales et les cures en République tchèque, les vacances actives (golf, cyclisme, sports d´adrénaline mais aussi la pêche ou les randonnées), le tourisme de congrès et les vacances bien-être (gastronomie, musique, festivals). Dans le cadre des vacances actives CzechTourism s´oriente tout spécialement pour la promotion du tourisme lié au golf. Le golf tchèque a d’ailleurs obtenu un grand succès auprès de l’International Association of Golf Tour Operators (IAGTO) qui lui a décerné le titre Destination, découverte pour golf, 2007 lors de la foire Internationale du Golf Travel Market qui s’est déroulée en Espagne (novembre 2006). La percée du tourisme lié au golf se retrouve aussi dans un nouveau slogan Czech Republic - The Golf Republic.

La République tchèque est aujourd’hui dotée à l’étranger de 25 offices tchèques du tourisme CzechTourism (Argentine, Belgique, Chine, Finlande, France, Italie, Israël, Japon, Canada, Corée, Hongrie, Mexique, deux en Allemagne, Pays Bas, Pologne, Autriche, Russie, Grèce, Slovaquie, Espagne, Suisse, Ukraine, Etats-Unis et Grande Bretagne) et d’autres ouvertures sont en préparation (par exemple en Scandinavie et dans les pays Baltes). Ces offices à l’étranger coopèrent avec les professionnels dans le domaine touristique et les médias à l’étranger de prestige et insistent généralement surtout sur la promotion de la République tchèque comme une destination touristique attractive. Les touristes individuels ne sont jamais laissés de côté et des dizaines d´événements pour le public sont là pour le prouver. Le nombre de touristes venus passer des vacances en République tchèque provient à plus de 80% de pays où il existe un Office tchèque du tourisme - CzechTourism.

Activités pour les médias:

Les journalistes ainsi que les personnes intéressées trouveront sur le site web www.CzechTourism.com diffusé en 18 langues, une source d’information très appréciable. La République tchèque diffuse ses pages également sur www.visiteurope.com.
L’Office national tchèque du tourisme – CzechTourism publie des communiqués de presse sur les actualités dans le domaine du tourisme, de la culture et des sports. Les communiqués sont distribués aux journalistes par E-mail en français, en anglais, en allemand, en espagnol et en russe et sont aussi en libre disposition sur le site www.CzechTourism.com.
Complément des communiqués de presse, le magazine électronique iNFO-bulletin (http://bulletin.czechtourism.cz/) informe sur les événements touristiques, culturels et sportifs et sur les transports en anglais, en allemand et en russe. Tous les deux mois, il apporte des informations sur des événements à ne pas manquer.
Différentes images sont disponibles gratuitement dans la galerie virtuelle de l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourism (http://photo.czechtourism.com). Il s’agit de photos (environ 3000), d’images vidéo, de cartes postales électroniques et d’images filmées qui répondent aux besoins d’équipe de télévision ou cinématographique.
Grace aux pages sur internet www.kudyznudy.cz (en version tchèque et anglaise) il est possible de rechercher des activités de loisir selon les régions de la République tchèque.
Pour les journalistes, les équipes de film, et les tour-opérateurs, l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourismorganise des voyages de presse et des voyages dans un but concret, individuels ou en groupe. En 2008 l´Office organise deux grands ateliers internationaux avec le sous-titre Enjoy the Czech Republic qui comprennent différentes découvertes thématiques des régions de République tchèque dans le but de présenter des produits touristiques nationaux.
CzechTourism assiste aussi les journalistes pour obtenir des accréditations nécessaires pour les entrées, les tournages de films ou la réalisation de photos.

Pour assurer une promotion globale de la République tchèque, une présentation officielle de l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourismest assurée sur les foires internationales du tourisme et cela en coopération avec d’autres organismes tchèques. La liste des foires est à consulter sur le site tchèque www.czechtourism.cz (lien veletrhy – foires). L’office organise également des ateliers et des présentations dans les pays dépourvus de représentation du tourisme tchèque. Le but étant d’informer des organismes et des médias locaux de l’offre touristique actuelle en République tchèque et surtout d’offrir aux prestataires de tourisme tchèque d‘établir de nouveaux contacts avec des tour-opérateurs locaux.

La République tchèque offre également un grand potentiel dans le tourisme de congrès car elle dispose de services compétitifs au service mondial et est l’un des pays les plus sûr, en matière de sécurité, au monde. C’est pour cela que l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourismtravaille par ailleurs sur la présentation de la République tchèque en tant que destination idéale du tourisme de congrès et englobe aux activités de marketing de tourisme de congrès des présentations thématiques et des ateliers dans des destinations sélectionnées mais aussi lors d’un grand nombre de foires de tourisme spécialisées dans ce genre de tourisme - le MICE Business. En liaison avec des offices à l‘étranger, l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourismprépare là-dessus des voyages de presse et des voyages à thème. Le succès de la République tchèque dans le domaine du tourisme de congrès et de voyages incentive trouve sa meilleure illustration dans le fait qu’en l’an 2000, Prague a accueilli l’assemblée annuelle du Fonds monétaire international et de la Banque mondiale, puis en 2006, le congrès de l’Association américaine des agences de voyage (American Society of Travel Agents – ASTA). Le potentiel dans le tourisme de congrès en République tchèque se confortera aussi lors de la présidence tchèque de l´Union Européen en 2009.

Un des domaines non négligeable de l’Office national tchèque du tourisme – CzechTourismcomporte l’activité d’édition et de distribution de documentations en 17 langues. Ils sont disponibles à l’étranger dans le but d’inciter de nombreuses personnes à visiter la République tchèque.

L’image du pays a reçu un vrai coup de pouce grâce à la toute première campagne de publicité sur la République tchèque diffusée à la télévision en 2004. La campagne de publicité Come to slow down n’était d’ailleurs pas la seule : des campagnes de publicités ciblées ont été menées dans les pays frontaliers (par exemple, en Pologne, en Autriche, en Allemagne, en Slovaquie). En 2006 de nouveaux spots de campagne de publicité « La République tchèque – une symphonie des sens » ont été diffusée sur CNN, CNBC et Eurosport. En 2007 l’office du tourisme a d´abord ciblé les touristes Hongrois et après s´est concentré sur la promotion du nouveau site web www.CzechTourism.com avec une campagne Internet lancé dans 16 pays européens. En 2008 un roadshow dans les villes russes est au programme.

L´Office national tchèque du tourisme – CzechTourismparticipe à bien d’autres activités. Il organise par exemple TOURFILM (www.tourfilm.cz), le plus ancien festival du film et du multimédia ayant pour thème le tourisme. Il contribue à la promotion des 4 pays de Visegrad (République tchèque, Slovaquie, Hongrie et Pologne), sur les marchés outre-Atlantique (www.european-quartet.com), présente un concours de connaissances pour les agences de voyage étrangères offrant la République tchèque comme une des destinations, organise un projet national pour les étudiants des écoles primaires et secondaires Les touristes sont bienvenus etc.

L’Office national tchèque du tourisme – CzechTourismaspire à donner une reconnaissance de la République tchèque et de ses représentants officiels à l’aide d‘un logo officiel et unifié.