O CzechTourism

Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism

Česká republika postupně upevňuje svou pozici etablované evropské destinace cestovního ruchu. K dosažení tohoto cíle přispívá její členství v Evropské unii a výraznou měrou také aktivity agentury CzechTourism a jejích zahraničních zastoupení v Evropě a v zámoří.

Příspěvková organizace Česká centrála cestovního ruchu (ČCCR) byla zřízena v roce 1993 za účelem propagace země jako atraktivní turistické destinace na zahraničním i domácím trhu. Významnými partnery agentury při této propagaci jsou domácí turistické regiony, města a obce i podnikatelské subjekty. Organizace spadá pod Ministerstvo pro místní rozvoj ČR. Od 1. srpna 2003 její oficiální název zní Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism (dále jen CzechTourism nebo agentura CzechTourism).

V souladu s dlouhodobými výzkumy z oblasti cestovního ruchu směřuje CzechTourism převážnou část svých aktivit na země, které patří v současné době mezi hlavní zdrojové trhy příjezdového turistického ruchu do ČR. Těmi jsou v první řadě sousední státy České republiky (SRN, Rakousko, Slovensko, Polsko) a dále pak evropské země s vysokým počtem turistů vyjíždějících do zahraničí (Belgie, Francie, Itálie, Nizozemsko, Velká Británie a Španělsko). Od roku 2003 se CzechTourism zaměřuje také na oblast Skandinávie. Rozhodujícími zámořskými trhy jsou především Japonsko, Kanada a USA. Aktivity agentury se rozšiřují i na další potenciální trhy, jež představují zejména země Středního východu a jihovýchodní Asie. Aktuálně je velký zájem o ČR také v Rusku, Ukrajině a pobaltských státech. 

V rámci svého poslání vytváří agentura CzechTourism aktuální a střednědobé strategie prezentace České republiky v zahraničí. Začátkem roku 2004 vstoupila v platnost nová Strategie propagace České republiky, která se soustředila na propagaci tzv. národních produktů. Bylo vytipováno pět míst (Praha, Karlovy Vary, Český Krumlov, skalní města a Olomouc) s nabídkou fakultativních výletů do jejich okolí a dva časové produkty (Vánoce, Velikonoce).

V roce 2007 se agentura od teritoriálně a časově vymezených témat přesunula k obecněji definovaným produktům. Těmi jsou Bohatství historie (hrady, zámky, technické a církevní památky), České medicínské lázeňství, Aktivní dovolená (golf, cyklistika, adrenalinové sporty, ale i rybaření nebo pěší turistika), Kongresový, korporátní a incentivní cestovní ruch a Zážitková dovolená (gastronomie, hudba, festivaly). V rámci aktivní dovolené se CzechTourism cíleně soustředí na propagaci golfové turistiky. Velkým úspěchem pro český golf bylo získání titulu Neobjevená golfová destinace roku 2007 na veletrhu International Golf Travel Market ve Španělsku (listopad 2006), který byl České republice udělen International Association of Golf Tour Operators (IAGTO). Rozmach golfové turistiky dosvědčuje i nový slogan  Czech Republic - The Golf Republic.

Českou republiku dnes v zahraničí reprezentuje  25 zastoupení CzechTourism (Argentina, Belgie, Čína, Finsko, Francie, Itálie, Izrael, Japonsko, Kanada, Korea,  Maďarsko, Mexiko, Německo 2x, Nizozemí, Polsko, Rakousko, Rusko, Řecko, Slovensko, Španělsko, Švýcarsko, Ukrajina, USA, Velká Británie) a otevření dalších (např. ve Skandinávii a Pobaltí) se připravují. Aktivity zahraničních zástupců, kteří spolupracují s profesionály v cestovním ruchu a s prestižními médii v zahraničí, se soustředí na prezentaci České republiky jako atraktivní turistické destinace. Desítky akcí pro veřejnost jsou důkazem toho, že nezapomínají ani na individuálního turistu. Ze zemí, kde agentura CzechTourism již zřídila svá zastoupení, přijíždí v současné době do České republiky přes 80 % turistů.

Aktivity pro média:

• Cenným zdrojem informací pro novináře stejně jako pro širokou veřejnost jsou internetové stránky www.CzechTourism.com, kde je možné najít spolehlivé informace o České republice v 18 jazycích. Česká republika má své webové stránky i na www.visiteurope.com.

• Agentura vydává tiskové zprávy informující o aktuálních událostech v oblasti cestovního ruchu, kultury a sportu. Zprávy jsou novinářům rozesílány e-mailem v angličtině, němčině, francouzštině, španělštině a ruštině, jinak jsou volně k dispozici na webových stránkách www.CzechTourism.com.

• Spolu s tiskovými zprávami informuje každé dva měsíce o dění v cestovním ruchu, kultuře, sportu a dopravě elektronický časopis iNFO-bulletin (http://bulletin.czechtourism.cz/). iNFO-bulletin je k dispozici v angličtině, němčině a ruštině. K jeho odběru se zájemci mohou zaregistrovat na výše uvedené internetové stránce.

• Rovněž obrazové materiály jsou zdarma přístupné v  media galerii CzechTourism (http://photo.czechtourism.com). Jde o fotografie (cca 3000), videosnímky, elektronické pohlednice a hrubé filmové záběry pro potřeby  televizních a filmových štábů. 

• Pomocí internetového katalogu www.kudyznudy.cz (v české a anglické verzi) je možné vyhledávat volnočasové aktivity v jednotlivých regionech ČR.
• Pro novináře, filmové štáby a touroperátory pořádá CzechTourism individuální a hromadné press tripy a fam tripy. V roce 2008 agentura organizuje dva hromadné mezinárodní workshopy s podtitulem Enjoy the Czech Republic, které zahrnují řadu tematických poznávacích cest do regionů České republiky s cílem představit národní turistické produkty.
• Agentura rovněž pomáhá novinářům zajistit nutná povolení k  filmování či fotografování.

Ke kvalitní propagaci České republiky přispívá i oficiální účast agentury CzechTourism na mezinárodních odborných veletrzích cestovního ruchu, a to ve spolupráci s dalšími českými subjekty cestovního ruchu. Seznam veletrhů je zveřejněn na českých stránkách www.CzechTourism.cz (odkaz Veletrhy). Agentura rovněž organizuje workshopy a prezentace v zemích, kde nemá zahraniční zastoupení. Jejich cílem je informovat místní subjekty a média o aktuální turistické nabídce České republiky a zejména umožnit českým poskytovatelům služeb osobně představit své produkty a navázat nové kontakty s tamními touroperátory.

Česká republika má velký potenciál v kongresové turistice, protože nabízí služby na světové úrovni a zároveň se řadí k nejbezpečnějším světovým destinacím. Z tohoto důvodu pracuje CzechTourism i na prezentaci ČR jako ideální země pro kongresovou a incentivní turistiku. Marketingové aktivity odboru kongresové a incentivní turistiky zahrnují jednak tematické prezentace a workshopy ve vytipovaných destinacích, jednak účast na řadě veletrhů cestovního ruchu, které se zaměřují právě na MICE business. V návaznosti na realizované zahraniční prezentace, nikoliv však výlučně, připravuje odbor KIT fam tripy a press tripy. Úspěch České republiky na poli kongresové a incentivní turistiky potvrzuje skutečnost, že v roce 2000 hostila Praha výroční zasedání Mezinárodního měnového fondu a Světové banky, v roce 2002 summit NATO a v roce 2006 pak kongres Americké asociace cestovních kanceláří (American Society of Travel Agents – ASTA). Kongresový potenciál regionů ČR prověří i předsednictví ČR v Radě Evropské unie v roce 2009.

K nezanedbatelným aktivitám agentury CzechTourism patří produkce tištěných propagačních materiálů v 17 jazykových verzích. Ty jsou distribuovány v zahraničí s cílem motivovat veřejnost k návštěvě České republiky.

K budování image země pomohla historicky první televizní reklamní kampaň na Českou republiku v roce 2004. Kampaň Come to slow down nezůstala ojedinělá, následovaly cílené reklamní kampaně ve vybraných sousedních zemích (např. Polsko, Rakousko, Německo, Slovensko). V roce 2006 už lákaly turisty na CNN, CNBC a Eurosportu nové spoty Česká republika – symfonie zážitků. Roku 2007 se agentura zaměřila nejdříve na maďarské turisty a posléze na propagaci nových webových stránek www.CzechTourism.com internetovou kampaní v 16 evropských zemí. Pro rok 2008 je připravena roadshow po ruských městech.

Agentura CzechTourism se zabývá celou řadou dalších aktivit. Pořádá TOURFILM, nejstarší filmový festival filmů a multimédií s turistickou tematikou na světě (www.tourfilm.cz), podílí se na společné propagaci zemí visegrádské čtyřky (Česká republika, Slovensko, Maďarsko, Polsko) na zaoceánských trzích (www.european-quartet.com), pořádá vědomostní soutěž pro zahraniční cestovní kanceláře nabízející Českou republiku, organizuje celostátní projekt pro žáky základních a středních škol Turisté vítáni atd.

CzechTourism se celkově se snaží o budování značky Česká republika. Oficiální turistická prezentace České republiky je zaštítěna jednotným logem.

Podrobnější informace o České centrále cestovního ruchu – CzechTourism i její činnosti naleznete na internetových stránkách www.CzechTourism.com.